Competencia restaurantera en Nuevo León. ¿Por qué el desayuno sigue siendo la gran oportunidad perdida en Nuevo León?

De acuerdo con el estudio realizado por los investigadores de Residente Restaurant Research, titulado “Segundo estudio de la competencia restaurantera en Nuevo León", se analizaron las áreas de oportunidad y saturación de la industria restaurantera de Nuevo León.

El desayuno es una de las ocasiones de consumo con mayor potencial y, al mismo tiempo, una de las más desaprovechadas en Nuevo León. Aunque existen 1,400 marcas que podrían participar en esta franja horaria, la mayoría no comunica ni estructura su oferta pensando realmente en el consumo matutino. Se presenta el concepto de desayunabilidad, el grado en que un restaurante está preparado para el consumo del desayuno.

Los datos muestran que la oferta está dominada por conceptos tradicionales —mexicana, tacos y comfort food—, mientras que categorías como saludable e internacional presentan una clara suboferta. Esta brecha explica por qué cadenas especializadas en desayuno han logrado posicionarse con rapidez en Nuevo León: no compiten por precio, sino por conveniencia y experiencia.

Para los operadores restauranteros, el consumidor regiomontano si está dispuesto a salir a desayunar si encuentra una propuesta alineada a su rutina, tiempo y expectativas. La oportunidad está en adaptar conceptos ya existentes para atender este horario, optimizando su menú y operación.